Що таке бренд?

• “Бренд — це вигляд компанії з точки зору споживача”. Пітер Друкер.

• “Бренд — це те, що кажуть люди про нас, коли ми виходимо з кімнати”. Джеф Безос.

У першу чергу бренд — це про стосунки. Якщо ви створили його правильно, то у людей виникає довіра до вас і ваше ім’я починає працювати на вас.

Навіщо вчителю бренд?

• Це можливість впливати, адже ми можемо популяризувати свої ідеї.

• Ви можете бути орієнтиром та надією під час кризи довіри.

• Матимете право на помилку.

• Можливість монетизації.

Особистий бренд

Особистий бренд — це те, що про вас думають інші як про особистість та професіонала. Він допоможе сформувати навколо себе аудиторію, яка довірятиме вам як спеціалісту та буде готова купити ваші продукти (знання, які ми можемо популяризувати).

Яке значення має особистий бренд для вчителя?

• Авторитет.

• Власний стиль.

• Вплив на учнів та колег.

• Конкурентноспроможність.

З чого розпочати пошук власного бренду?

Перш за все потрібно визначити власну соціальну роль і зрозуміти ким ви є для аудиторії. Таємниця успіху багатьох медійних людей — поєднання того, що не поєднується. Тобто, коли на перший погляд “несумісні” соціальні ролі успішно реалізуються в одній людині.

Для того, аби знайти “свою” аудиторію варто зрозуміти потреби людей. Важливо демонструвати різноманітні соціальні ролі і найкраще, щоб їх у вас було декілька. Не бійтесь демонструвати свої таланти, хобі, адже вони допомагають “розбавити” нашу роботу, зацікавити людей і показують, що ми розвинені в абсолютно різних аспектах.

Формула особистого бренду

Експертні ролі + соціальні ролі + особистість х комунікація

Експертні ролі — це все, що пов’язано з самореалізацією.

Соціальні ролі — це модель поведінки, зумовлена соціальною позицією. Наприклад, підтримка молодих вчителів. До соціальних ролей можуть належати також ролі в сім’ї або будь-які ролі, пов’язані з життєвою позицією особистості.

Особистість — це стійка система соціально значущих рис, що характеризують особу як члена того чи іншого суспільства або спільноти.

Усі ці складові допоможуть вам розкрити власну унікальність.

Стратегія та складові персонального бренду

Навіщо це потрібно?

Формування особистого бренду — це довгостроковий процес та він не може стояти на одному місці. Вам знадобиться дуже багато внутрішньої мотивації, щоб не кинути все на півдорозі.

Пошук компрометуючої інформації.

Перелік особистих ролей та найяскравіших рис.

Наприклад, можна записати на папері свої сильні, слабкі сторони та над чим варто попрацювати.

Елементи персонального бренду:

Те, що ви говорите про себе.

Ніколи не варто говорити про себе поганого. Краще намагатись завжди говорити про себе в позитивному ключі, проте все ж завжди тримати рівновагу.

Як і де ви говорите про себе.

Треба звертати увагу на те, як саме ми говоримо про себе (подача, інтонації) та де (форуми, демонстрація вашої роботи, прямі ефіри).

Те, що говорять про вас.

Це саме той момент, на який ви самі ніяк не можете вплинути.

Завдання

Записати 3-4 речі, ким ви є на вашу думку:

• Як ви себе охарактеризуєте трьома словами.

• Ваші сильні сторони, ваші професійні та особисті переваги.

• Ваші слабкі сторони, недоліки.

Перевіряємо результат.

• Поставити ті ж самі запитання 5 людям з власного оточення про себе: що саме вони знають, із чим асоціюють, як охарактеризують вас.

Аналізуємо!

• Чи співпала ваша власна характеристика із тією, яку ми отримали від оточення?

• Як ми будемо працювати над тим, щоб відповіді ваші і людей довкола співпадали?

Пошук каналів комунікації з аудиторією

• онлайн-інструменти;

• ресурси, блоги, медіа, соціальні мережі;

• офлайн-інструменти;

• конференції, виступи, нетворк-заходи, публікації в медіа, участь в ефірах телеканалів та радіоефірах.

До джерела